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11月2日，2011中國4A“大師進校園”在上海工藝美術學院開講，來自紅獅創(chuàng)意群總監(jiān)的印標才和來自陽獅上海的創(chuàng)意總監(jiān)馬達，分別開展了關于創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的，和廣告里中國人的感情精彩演講，引發(fā)廣告創(chuàng)意的風靡熱潮。

印老師指出，idea是所有關系的開端，而如何有好的idea，卻是一個艱難的過程。許多人都習慣于限在自己的固定思維中，而一個成功的創(chuàng)意高手，一定要改變習慣，時刻運用創(chuàng)意思維。創(chuàng)意是一個積累的過程，要注意時刻學習，即便是丟棄的郵件，也要先大略看一遍，有沒有可學習的廣告創(chuàng)意；更不要隨時待在家里，要到處去玩，在玩的過程中，才能捕捉新的創(chuàng)意。另外，要時時動腦思考，發(fā)現(xiàn)不同之處，用腦越多，大腦開發(fā)的潛力就越大。

來自陽獅廣告的馬達被人戲稱馬爺。馬爺指出，客戶想要的永遠不是消費者的眼淚，而是錢包里的鈔票。如何讓消費者在感動完之后心動，這是廣告人真正要解決的事情?！耙驗橹挥行膭恿瞬庞行袆??！倍鴦?chuàng)造一則心動廣告的前提，是放棄自己已有的理智和聰明，在創(chuàng)意時完全體驗在感性世界中。他表示，感動人的廣告要有3個要點：一，是一個故事。二，是一個真實的故事。三，是一個能感動你和你身邊的3個人以上的故事。并以許多感動人的廣告來作示例。如“一位母親連續(xù)飛行30多個小時，橫跨3個國家，向海關拼命解釋，只是為了帶給剛生了孩子的女兒一份煮補身雞湯的藥材”的廣告故事，在現(xiàn)場引發(fā)廣泛共鳴。

富有營養(yǎng)的觀點和豐富有趣的案例吸引了現(xiàn)場同學的關注，中國4A則聯(lián)同網(wǎng)絡戰(zhàn)略合作伙伴將關注更加升級。中國4A利用相關平臺，在活動現(xiàn)場組織微博上墻以及微博直播，以此形式與現(xiàn)場同學以及廣大網(wǎng)友積極互動?；顒蝇F(xiàn)場的同學們用手機積極參與討論，使大師講課內(nèi)容更加深入人心。

“大師進校園”是中國4A自2007年起推出的公益性創(chuàng)舉，旨在邀約行業(yè)先鋒力量與高校學生零距離接觸，使高校學生了解最新行業(yè)發(fā)展趨勢，汲取專業(yè)知識，提升認知能力，助力未來發(fā)展。敬請關注@中國4A的官方微博，參與#大師進校園#活動的各項討論，發(fā)表您的想法！